펩시가 탄산음료 시장 이외에 

다양한 식음료 시장에서만

선전하고 있는줄 알고는 있었다.


이전에 KFC, Pizza Hut, Taco Bell이
펩시코 브랜드란걸 경영전략 시간에 얼핏 듣고는 
조금은 깜짝 놀랐던 걸 기억한다.

하지만 이미 1997년 당시 
매출의 37%, 영업이익의 19%를 점하던 
위의 3개의 브랜드를 묶어
트리콘 글로벌 레스토랑으로 분리했다고...

그리고 트리콘 글로벌 레스토랑은 
이후 세계 최대 외식전문기업 Yum! Brands로 성장했다고...



매출 다각화도 능력이지만,
건강에 관심이 증폭되는 
'웰빙' 트렌드에 맞는 저탄산, 고단백 스넥류의 개발 등 
시장 분석도 탁월했다.
적어도 지금까지는...
(이런 상황이 언제고 다시 악재로 평가가 엇갈리는게 이 바닥이니...)


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Smart는 

Daimler AG의 경차사업부/브랜드 입니다.

Mercedes-Benz와 형제관계로 이해하면 됩니다.


3세대 Smart Fortwo의 디자인이 속속 포착되고 있습니다.

2015년 출시될 신형과 관련된 사진들을 모았습니다.


개발내용/디자인이 완전히 공개되지 않았을 당시의 사진입니다.

소위 스파이샷으로, 표면래핑으로 디자인이 비공개 상태였어요.



생산라인에서 드러난 특유의 트리디온 셀입니다.

일체용으로 안전도가 높지만, 

그 자체로 프레임 역할을 하기 때문에,

측면 충돌로 셀이 휠경우,

복구가 어렵다는 단점도 있습니다.



조립 사진이구요.



엔진은

그 이전 세대와 같이 3기통입니다. 

71마력 2850rpm에서 91Nm 토크.

최대속도 151km.

100km/h가속까지 14.9초.

이전 세대와 같이,

엔진은 후륜쪽에 장착됩니다.



스마트 포투의 안전은

벤츠의 상위급 세단과의 충돌영상이나,

기본 셀 위에 에스컬레이드를 올려둔 사진처럼

더 큰 차들과 비교하는 영상/사진을 많이 활용합니다.


아래는

벤츠S클래스와 충돌 동영상입니다.

충돌 후 운전석문(왼쪽)은 열렸다고 하니,

내구성은 경차 수준에서 좋은거 같구요.

무게가 상대적으로 가볍다보니,

튕겨나가 2차 사고의 위험은 있습니다.





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The North Face 함께

하와이의 거리 예술가 Hula 함께

매우 이색적인 미술 작업이 이뤄졌습니다.


캐나다 북부 배핀섬.

지역에서 살고 있는 이누이트 여성의 초상화를

바다위에 있는 얼음 조각에 그렸네요.

아래의 동영상에는

그림이 그려지는 과정이 기록되어 있습니다


“What if you fly”

이누이트는 것을 먹는 사람들이라는 의미를 갖고 있다고

알고 있어요.

그들의 초원과 초지의 유목민처럼,

빙하와 얼음으로 둘러 쌓인 곳에서 생활하고,

자연 속에서 살아갑니다.


다른 유목민들처럼 그들의 삶은

구전될뿐, 글로 기록되지 않습니다.


온난화나 계절이 바껴 녹아날 얼음 위에 기록된

그림-초상화 이지만,

그들의 삶의 일부를 기록하고 바라볼 있는

새로운 시도였습니다.


RedBull이 '스포츠-에너지 드링크'라는 기능성을

성공적으로 자리매김하는데에는

익스트림(Extreme) 스포츠에 대한 후원이 있었듯,

The North Face의 이런 후원과 컨텐츠 생산은

좋은 브랜딩 사례라고 생각합니다.

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태국의 에너지 드링크로 시작한 레드불,

재미있는 '날개' 씨리즈의 애니메이션 광고로 눈길을 끌더니


RedBull의 시작, 레드불 날개를 달아주나요?


스케이트 보드, 인라인스케이트, MTB, 모터사이클을 비롯해

이제는 독일 분데스리가의 축구팀까지.

익사이팅한 스포츠들의 강력한 후원자로 자리를 잡았습니다.


액션캠 시장을 연 GoPro와 함께,

레드불은 액션 스포츠의 새로운 시도를 하곤 하는데요.

이번엔 기구(Baloon)에서 뛰어내르는 Mega Swing(그네)와

스카이 다이빙입니다.


Source : 레드불 유튜브 채널

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매우 재미있는 하인즈 케첩의 광고(Heinz Ketchum).

Hot Dog이 하인즈 케첩을 향해 달려드는.



하인즈 캐첩통을 뒤집어 쓴 캐릭터로

이미 여러 광고를 집행한 하인즈는,

이번에는 동물을 광고에 집어 넣었다.

케첩, 그리고 요즘 광고하고 있는 머스타드와

가장 잘 어울리는 동물, 역시 Dog.

스펠링이 같은 Hot 'Dog'이 초원에서

하인즈로 뛰어가는, 'Can't live without you~'라는

올드팝의 가사와 광고가 적절히 어울어졌다.



광고에서 쉽게 빠지지 않는, 성공 3B중

Baby, Beast(동물)이 등장한다.

사실 Baby 요소는 적지만, 아이 한 명으로 보다 가족적인 분위기를 만들어 내고 있으니까. 

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Alfa Romeo?


알파 로메오(Alfa Romeo Automobiles S.p.A.).

아직까지 한국에서 알파 로메오를 만나볼 기회를 얻지 못했다.


2013년 기준,

알파 로메오 연간 생산량이 약 7.4만대 수준*이다

주력 모델 또한 2015년 중반에 선보인 쥴리에따를 포함한

3종(미토, 4C, 쥴리에따)에 세부모델이 있을 뿐이다.


알려지지 않은 이 자동차 회사는

1910 6 24 이탈리아 밀라노(Milan)에서 

A.L.F.A(Anonima Lombarda Fabbrica Automobili)라는 이름으로 설립되었다

현재 본사는 토리노(Turino) 있다.



<Alfa Romeo 로고>


<밀란에서 태어나서 지금은 토리노에 있다. 오른쪽 지점이 밀란이다.>


1932년부터는 이탈리아 

Istituto per la Ricostruzione Industriale 소유였다가

1986년에는 피아트 그룹에 인수되었고,

2007 피아트가 크라이슬러를 인수하면서

현재(2015 12) 이탈리아 최대 자동차 회사,

피아트-크라이슬러 오토모빌스에 소속되게 된다.


피아트 산하 알파 로메오는 

Alfa Romeo Automobiles S.p.A.

피아트 그룹 오토모빌스의 하위 브랜드로 재브랜딩 되었다.




History of the name


Alfa Romeo라는 이름은,

1915 8월부터 회사를 이끈 

니꼴라 로메오의 이름을 더 해지면서 부터이다.

1차대전 당시 이탈리아 군과 

연합군을 위한 군수물자 생산을 했

이후 1920년에 등장한 Torpedo 20-30 모델부터

Alfa Romeo 뱃지를 달고 나왔다.



Alfa Romeo in Motor Sports


알파 로메오는 1913년부터 모터스포츠에 참여해왔고

1925년에는 그랑프리에서 우승하면서 

터스포츠 계에서 명성을 쌓기 시작했다

엔초 페라리도 알파 로메오 레이싱 팀의 일원으로 

스쿠데리아 페라리 팀을 1929 창설하여 

1939 독립하기도 했다.


<현재 알파로메오의 대표 모델인 4C. 이런 차가 미국에선 $55,900.>


알파 로메오는 

초창기 모터스포츠 기술을 발판으로 

수제 럭셔리 카를 생산해오다

2 대전 이후 수익성 개선을 위해 

소형차량-대량생산 체계를 갖추기 시작했다.


1954년에 

알파로메오의 트윈 엔진을 개발하기도 했으며

엔진 형식은 1994년까지 이어졌고

1960년대, 70년대까지 다양한 스포츠카를 생산해왔다.



Refer from 'en.wikipedia.org'



*Stoklosa, Alexander; Wendler, Andrew (6 May 2015). "Alfa Romeo 5-Year Plan: AWD/RWD Lineup and 8 New Products by 2018, Semi-Autonomy from Fiat-Chrysler". Car and Driver. Retrieved 25 June 2015.

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그냥... 갑자기 든 생각.

Ebay의 경매 시스템과

Kickstarter의 새로운 아이디어.

이른바 아이디어 경매.


킥스타터의 입장

아직 킥스타터를 통해 소개되는 아이디어들은

대중적인 접근 채널이 부족하다.

그만큼 대중의 관심과 본격적인 출시 이전에

시장의 반응을 볼 필요가 있다.


이베이의 입장

이베이는 개인과 개인, 상점대 개인의 거래다.

이걸 C2C, B2C라고 하지?

B2C의 개념이지만, Business로 완벽한 틀을

갖추지 못한 Kickstarter의 아이디어 벤처들의

산뜻함을 Ebay에 이식하는 거다.

Ebay, '세상의 모든 물건'에서

'세상의 기발한 아이디어'까지

브랜드의 영역을 확장할 수 있을 것 같다.


그냥 일하다 든 생각.

2013:07:22 14:16:41


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요즘 에너지 음료 많이 드시죠?

야근이 잦은 직장인이나, 

PC방에서 게임을 많이 하는 젊은이들. 등등.

국내 편의점 체인에서도 이제는 흔하게 볼 수 있는게 

에너지 드링크죠.


과거, 바카스가 자리잡고 있었던 그 자리를,

좀 더 일상적으로(Casual) 만날 수 있게 되었네요.


시작

그 중 전세계적으로 가장 대중적인 Red Bull의 시작이 

궁금해 간단히 포스팅하려고 합니다.

Red Bull은, 

1976년 태국에서 Krating Daeun으로

(영문명 Red Bull)로 출시되었습니다.

이후 여러 붙임을 통해 1984년에는 

오스트리아인 Dietrich Mateschitz에 의해서 

비로소 글로벌 브랜드로 성장하게 되지요.

<Original Red Bull Bottle>



성분

자연산 카페인과 

차 추출물, 타우린, 비타민 B군, 

자당과 포도당, 알프스 스피링 워터를 넣어서 만든 제품으로 

고카페인과 고타우린의 기능성 음료이죠.



지난 2011년 기준으로, 연간 46억 캔을 판매했네요.

그와 함께 스포츠 마케팅

(F1, Snowboard, Skateboard, FreeSkating 등등)

에서도 두각을 나타내고 있는 업체구요.




*더하여

이런 동영상 어떤가요?

Extreme Sports 분야에서 멋진 스폰서이자 

시장 개척을 하고 있는 Red Bull!

앞으로도 주의깊게 볼만한 스포츠 마케팅 회사입니다.


To be continued...

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요즘 온-오프 마케팅과 관련해서 QR코드 많이 활용하시죠?


QRcode는

2차원코드의 한 종류로 

DENSO WAVE(개발 당시는 ㈜DENSO의 한 부문이었음)가 개발하여 

1994년에 발표하였습니다.


QR코드는 가로, 세로 두 방향으로 정보를 가짐으로

한 방향으로만 정보를 가지는 바코드(barcode)에 비해 

기록할 수 있는 정보량을 비약적으로 증가시킨 코드입니다.



QRcode 응용은,

시중에 URL을 QR 코드로 만들어주는 많은 서비스가 있어요, 

온라인 검색해보시면,

그 중에 QR 코드 디자인을 한 사례가 있죠?


가령,

이런 경남도청과 같은 상대적으로 밋밋한 디자인에서부터,




액티비아 요거트와 같이 

제품 이미지에 맞는 나름 참신한 디자인까지요.



QRcode를 사용하시려면,

그런데 여기서 주의, 

QR 코드 자체가 일본의 덴소 웨이브(Denso Wave)의 라이센스가 있고,

일본 산업 기준(Japan Industrial Standards)에 라이센스가 등록되어 있으니,

상업적으로 사용할 때는 주의해야합니다.


아래는 

일본 Denso Wave의 QR Code(http://www.qrcode.com/en/faqpatent.html)에서 제시한 내용입니다.

QR 코드 활용하실 분들은 참고 하세요.


-QR 코드를 활용할 때에 Denso Wave의 출처를 분명히 해달라.


는 요구가 있네요.


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