선택적 구조는, 행동경제학에서 다루는 "모든 선택 뒤에 있는결정의 틀을 만드는데 도움이 되는무의식적인 구조의 집합체" 를 일컷는다. 선택적 구조는 흔히 발견법이라는 형태로 드러난다.사람의 정신 속에는 '만일 ~라면, 그때는 ~한다'라는 경험에 바탕을 둔어림짐작이 저장되어 있다가특정한 맥락 속에서 활성화 된다.이것이 적절한 환경에서 불쑥 튀어나와문제를 해결하는 것이다. *발견법(Heuristics) : 모든 경우를 고려하지 않고나름대로 발견한 편리한 기준에 따라일부의 경우만 고려하여 문제를 해결하는 방법으로,처리 부담이 줄어드는 대신 옳은 답을 보장하지 못한다. 점화효과(priming effect) 하나의 지각에서일련의 생각이 줄줄이 꿰어져 나오고,이 생각이 뒤에 이어질 행동을 바꾼다.공격성과 연관된 단어..

의미의 삼각형(Meaning Triangle) 오그덴(Ogden)과 리차드(Richards)(1923)는 이러한 개념, 단어, 외연간의 관계를 도식으로 정리하고 이를 '의미의 삼각형(Meaning Triangle)'이라고 명명했다. 각 꼭지점에 위치하는 요소를 설명하면 다음과 같다. - Symbol : 사용되는 언어, 단어 - Concept : 주의, 생각, 아이디어 - Referent : 대상물, 확장 http://www.oepa.or.kr/posco/construction/needs/Ch02/2-4c.htm Sybol과 Referent는 사회적 약속이므로 사회에 따라 다르다. 스피치에 있어서 무언가를 지칭하는 언어만이 아닌, 듣는 사람이 수용할 non-verbal* 요소와의 관계를 고려해야 한다. 간..