<책>생각의 지도
생각의지도 카테고리 인문 > 심리학 지은이 리처드 니스벳 (김영사, 2004년) 상세보기 조긍호 (서강대학교 심리학과 교수) 동일한 제품을 선전할 때도 우리나라 광고들은 주로 집단의 선호를 자극하거나 집단이 받게 될 혜택을 강조하는 경향이 있지만(“당신 가족의 건강을 지켜 드립니다”), 미국의 광고들은 주로 개인의 선호를 자극하거나 제품 구입으로 인한 개인의 혜택을 강조하는 경향이 있다(“당신을 더욱 활력있게 해 드립니다”). 자동차 광고의 경우 우리나라나 일본에서는 아름다운 자연 속에서 차가 달리고 있는 광경이 위주가 되지만(이때 차는 자연 풍광 속에 묻혀 아주 작게 보일 뿐만 아니라, 전면에 부각되지 않는다), 미국에서는 차의 내부의 안락함, 차의 견고함이나 안정성 등 차 자체에 초점을 맞추어 크게 ..
2011. 9. 2. 14:13